️©️首席品牌观察
文丨王晖
最近，人类时尚史又添奇葩“名场面”。
来自法国的奢侈品品牌巴黎世家，推出了一款2025秋季系列女士深蓝色弹力平纹针织半身裙，却怎么看都像是把普通的男士平角内裤“咔嚓”一刀剪成的。
▶图源：巴黎世家官网
这操作有多魔幻？好比把牛仔裤裤剪个了破洞当潮流，设计师还敢说“这是解构主义艺术”。
或许是网友的骂声太大，或许是这次连富婆也不买账了，最新消息是，巴黎世家已经在官网下架了这款裙子。
但有一点可以肯定，“内裤裙”不会是最后一个让人瞳孔地震的奢侈品单品。
“男士内裤”变“女士短裙”
巴黎世家又癫了
有人说，普通人买衣服讲究“实用”，但奢侈品卖的从来不是“衣服”，而是“话题”。
就像巴黎世家这条内裤裙，本质上就是一场精心策划的“行为艺术”，甚至，这次巴黎世家连装都不装了。
▶图源：巴黎世家官网
还记得巴黎世家此前推出了1.33万元的“垃圾袋包”吗？
全网吐槽时，品牌艺术总监格鲁吉亚曾坦承表示：“我不能错过设计世界上最贵的垃圾袋的机会，毕竟谁不喜欢时尚丑闻呢？” 着实也让人欣赏他的坦率和反叛，体现出了时尚品牌的个性态度。
▶图源：巴黎世家
但此次的“内裤群”，巴黎世家在官网上赤裸裸地写出来这样的产品简介：“平角短裤造型迷你半身裙，剪裁裆部”。
也就是说，其设计理念和网友的猜测如出一辙，毫无惊喜感和高级感，纯纯玩的是低级趣味。
有网友猜测，很可能是巴黎世家的男士内裤滞销了，就想了这个方法卖给女性，收割女性钱包。
而且，裙子的材质还是93%棉加7%氨纶，和普通内裤无异。设计师就差把“消费者是傻子”印在衣服上了。
思路打开，女生可以把男朋友内裤的裆部剪一刀，就可以拥有巴黎世家的同款单品了，立省4500元。
这不禁让人想到之前巴黎世家出的男士“长毛内裤”，当内裤上的马毛随风摆动，还以为这内裤成精了。
️▶ 图源：@RUANGUANXIONG
巴黎世家还出过一款“露乳装”，让人的视线很难从模特的胸部移开，可以说将“好男人不包二奶”具象化了。
只能说，“奢侈品不坑穷人”这句话的含金量，还在上升。
当然，以上只是我们穷鬼的吐槽罢了，对巴黎世家来说，舆论的骂声越高，它越能筛选目标客户。
比如这条“内裤裙”，普通人觉得是“智商税”，对有钱人来说，是“只有少数人能理解的设计”，才是身份的象征。毕竟，要是人人都买得起、看得懂，还怎么体现“高端”？
这就是奢侈品的“鄙视链”，即越小众，越能划分圈层。
某种程度上，奢侈品深谙“人性的弱点”：
当一件东西越让人看不懂，越能在圈层中形成“暗号”，这买的不是单品，是“我属于这个圈子”的入场券。
奢侈品的定价玄学
面对巴黎世家层出不穷的怪诞单品，网友的一个灵魂拷问一直挥之不去，那就是这些“丑东西”到底有多少人在买？
答案藏在开云集团的财报里。
数据显示，2022年第一季度，巴黎世家销售额逆势增长16.3%，到2024年，其所属的“其它品牌”部门收入高达32亿欧元，其中巴黎世家贡献过半。
奇葩产品也能卖出暴利，背后离不开奢侈品的定价玄学。
正如我们所见，巴黎世家非常善于将大众习以为常的东西卖出高价。
比如在拼夕夕可能0.5元就能买到的发卡，巴黎世家就敢卖2700元，溢价高达5400倍。
▶图源：淘宝
▶图源：巴黎世家
一款外观上满是污渍和泥土的帆布鞋，到垃圾桶里随便都能找到一双，巴黎世家则用环保理念宣传，将“乞丐鞋”卖到了一双1.27万元。
▶图源：抖音
无独有偶，最近巴黎世家又上架了一款“北京烤鸭”包包，其中一款是手拿包，无任何肩带，外层材质为牛皮，内里为TPU镜面材质，另一款为钥匙链挂饰。
▶图源：新浪财经
不得不说，奢侈品深谙高价制造神秘感的心理战术。
因为，普通人买东西讲“性价比”，奢侈品卖东西讲“反性价比”。
这就是“凡勃伦效应”，商品价格越高，越能显示购买者的社会地位。就像你花100元买条内裤没人理，花4500元买条剪烂的内裤，反而会有人追问“这是什么大牌设计”。
“贵”本身，就是最好的社交货币，这种身份认同感精准击中了新贵阶层的炫耀需求。
正如一位分析师点破，“真正的奢侈是经得起时间考验的经典，而非转瞬即逝的热搜。”但当下的流量世界，热搜恰是最值钱的商品。
审丑狂欢，变审美疲劳了
但是，大众的审丑狂欢也有临界点。
当争议越过文化底线，奇葩就变成了毒药，流量会瞬间反噬。
巴黎世家的“黑红”路线并非无往不利。
2022年那场灾难性的广告事件至今仍是教科书级危机案例。
彼时巴黎世家让儿童模特手持带有捆绑道具的泰迪熊，背景出现的则是美国最高法院关于未成年人色情制品的案件文件，由于涉嫌宣扬儿童色情，点燃了全球怒火。
▶图源：巴黎世家官网
尽管品牌方紧急下架广告并甩锅给制作团队，摄影师却反戈一击，表示“我无权选择产品和模特。” 这场涉及儿童安全的翻车事件，让抵制声浪从产品蔓延至品牌本身，甚至殃及代言明星。
更深的危机在于，当奇葩成为常态，消费者的审美疲劳终将爆发。
有业内人士警告：“这种设计策略是一把双刃剑。虽然短期内获得巨大流量，但长期可能削弱品牌高端形象的核心价值。”
当最初的新鲜感消退，年轻人会开始追问，除了制造噱头，品牌的核心价值还剩什么？
尤其在中国市场，随着“国潮审美”崛起和文化自信增强，消费者对国际大牌的盲目崇拜正在瓦解。他们开始用脚投票，选择那些真正尊重本土文化、用心做产品的品牌。
但对于东方文化，巴黎世家显然还处于一知半解的初级状态。比如2025年推出的七夕限定“他爱我”手袋，被中国消费者痛批“土味敷衍”、“圈钱傲慢”；最近的“北京烤鸭”手包，更被指巴黎世家的设计师已经江郎才尽。
▶图源：巴黎世家官网
而当巴黎世家们还在批量生产“内裤裙”，走奇葩的黑红路线时，中国年轻人已穿上马面裙逛卢浮宫。文化话语权的转移，比任何营销策略都更具颠覆性。
当最初的新奇变为对哗众取宠的厌倦，当文化尊严重于logo光环，巴黎世家们终将明白，用奇葩换流量如同饮鸩止渴。
今天的社交媒体热搜，或许就是明天的墓志铭。
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