️言引：在当下，走在潮流前沿的年轻人，无论是繁华都市的街头，还是热闹的校园里，总能看到许多人佩戴日抛美瞳。在小红书上，“日抛美瞳” 的话题拥有海量的种草笔记，无数博主分享着自己的佩戴体验和心仪款式 ，从自然清新的日常款，到个性张扬的混血款，各种风格应有尽有。抖音上，相关的视频播放量也居高不下，美妆达人们通过生动的视频展示，让日抛美瞳的魅力展现得淋漓尽致，不少热门视频的点赞量数以万计 。美瞳作为美妆界的重要一员，已成为许多人日常妆容中不可或缺的一部分。
它能轻松放大双眼，让眼睛看起来更加明亮有神，还能根据不同的妆容和场合，选择不同颜色和花纹的美瞳，为整体造型加分不少。比如在约会时，选择一款温柔的棕色日抛美瞳，能增添甜美气质；参加派对时，换上炫酷的蓝色或绿色美瞳，瞬间成为全场焦点 。可以说，日抛美瞳已经不仅仅是一种视力矫正工具，更是时尚与个性的象征，在年轻人的时尚舞台上占据了重要的一席之地。
近年来，日抛美瞳行业迎来了爆发式增长。据VMResearch数据统计，2024 年全球美瞳市场销售额达到了 26.79 亿美元，预计 2031 年将达到 48.79 亿美元，年复合增长率（CAGR）为 8.8%（2025-2031）。而在全球美瞳市场中，日抛型美瞳作为最大的细分市场，占据了大约 54% 的份额。
中国市场同样发展迅猛，从 2016 年以来，中国美瞳行业复合年均增长值达到 27.66%。2024-2030 年中国美瞳隐形眼镜市场预计将保持强劲增长，市场规模有望从 2025 年的约 120 亿元人民币扩展至 2030 年的超过 200 亿元人民币，年均复合增长率（CAGR）约为 10.8% ，其中日抛美瞳的市场份额预计也将持续扩大。
日抛美瞳市场能有如此惊人的增长速度，消费观念的转变功不可没。如今，人们对美的追求不再局限于面部妆容和服饰搭配，眼睛作为心灵的窗户，成为了展现个性与魅力的重要窗口。美瞳不再仅仅是矫正视力的工具，更成为了时尚美妆的一部分。消费者愿意为了拥有一双迷人的眼睛，尝试各种不同颜色、花纹的日抛美瞳，以搭配不同的场合和造型。
消费升级的浪潮也极大地推动了日抛美瞳市场的发展。随着人们生活水平的提高，消费者对于眼部护理产品的品质和安全性有了更高的要求。日抛美瞳以其方便卫生、无需护理的特点，满足了消费者对于便捷生活和健康护眼的双重需求。消费者不再愿意花费大量时间和精力去护理传统的长周期美瞳，转而选择更为便捷的日抛产品。
巨头与新贵的博弈在日抛美瞳这片热闹非凡的市场里，众多品牌各显神通，竞争格局呈现出多元化的态势，大致可分为国际传统巨头、日韩品牌和国产新锐势力这三大阵营。
国际传统巨头
强生、爱尔康、博士伦等国际传统隐形眼镜企业，无疑是行业中的 “老大哥”。它们凭借深厚的医疗背景，在研发实力上一骑绝尘。就拿强生旗下的安视优来说，作为世界上第一款抛弃型隐形眼镜的缔造者，自 1987 年推出以来，一直致力于为消费者提供健康、舒适、方便的隐形眼镜 。其在材料研发、镜片设计等方面投入了大量资源，不断推出新技术、新产品，像强生安视优欧舒适日抛隐形眼镜，就采用了突破性的硅水凝胶材质，透氧量远超普通水凝胶镜片，为长时间佩戴隐形眼镜的人群提供了更健康的选择。
这些国际巨头在市场地位上也相当稳固，在全球范围内拥有广泛的销售渠道和庞大的用户群体。在国内，尽管受到新兴品牌的冲击，但它们凭借多年积累的品牌声誉和消费者信任，依然占据着一定的市场份额。消费者对它们的认知度极高，在购买日抛美瞳时，往往会将这些品牌作为重要参考。
日韩品牌
以 FLANMY、实瞳等为代表的日韩品牌，在日抛美瞳市场中也有着独特的地位。这些品牌的产品丰富多样，设计紧跟时尚潮流，常常能推出让人眼前一亮的花色和款式。比如 FLANMY 的狗狗眼系列，以其自然又灵动的设计，成为众多消费者打造无辜大眼的心头好；实瞳的可芙蕾系列，花色精致，佩戴后能展现出温柔甜美的气质，深受女性消费者喜爱。
日韩品牌在产品设计上的先进性，对中国美瞳市场起到了启蒙作用。早在 2000 年韩剧风靡中国时，剧中明星的同款眼妆让年轻消费者对美瞳的需求被迅速打开，从那时起，国内美瞳逐渐从近视专属走向美妆必备。不过，这些品牌也存在一些局限性，产品周期较短，需要不断更新换代以满足消费者喜新厌旧的心理；而且体量相对较小，在市场推广和渠道铺设方面，相较于国际巨头和一些有实力的国产新锐品牌，稍显逊色。
国产新锐势力
近年来，可啦啦、moody、可糖等国产新锐品牌如雨后春笋般崛起，成为日抛美瞳市场中不可忽视的力量。它们的成功，离不开国潮美妆兴起和种草经济的助力。这些品牌敏锐地捕捉到年轻消费者追求个性、时尚的心理，在产品创新和营销玩法上不断推陈出新。
可啦啦首创 “玻尿酸系列”，将玻尿酸加入美瞳保存液中，解决了年轻人长期佩戴美瞳和用眼的眼部疲劳痛点，兼具美观与舒适度。2023 年，可啦啦将品牌理念升级为 “眼神亮晶晶，美瞳可啦啦”，打破了消费者对美瞳的既定认知，传递 “令眼睛更神” 的概念，深受消费者喜爱，市场份额名列前茅。moody 则以舒适健康的配戴理念和有趣好玩的产品设计吸引消费者，主打 “中小直径”“短抛期” 美瞳，形成差异化竞争。其在产品命名上也别出心裁，像 “少女白日梦”“太空 DISCO”“LINE FRIENDS 系列” 等，充满话题度和品牌感。
可糖更是将美妆中的高光概念融入美瞳，挖掘到科技美学的趋势，从改变眼部神态出发提炼功能点。针对不同场景和用户需求，可糖建立起 D 系列（日常经典百搭款）、E 系列（高度参数的进阶应用款）、P 系列（专业适配款）、I 系列（IP 联名潮流限定款）等产品矩阵，满足了消费者多元化审美诉求和个性化选择 。在营销上，可糖更是花样百出，推出高光系列美瞳时，限量赠送能开出珍珠的蚌壳罐头，在社交媒体上掀起了一股仪式消费风潮，成功打造出独特的品牌标识。
科技与美学的融合在这个竞争激烈的日抛美瞳市场，品牌们要想脱颖而出，产品创新是关键。各大品牌纷纷在材质、功能、设计等方面发力，为消费者带来更优质、更独特的产品体验。
材质创新
日抛美瞳的材质主要有传统水凝胶和硅水凝胶。传统水凝胶材质柔软，佩戴起来较为舒适，对眼睛的贴合度也较高，就像给眼睛裹上了一层温柔的保护膜 。但它的透氧性是个短板，长时间佩戴容易让眼睛感到缺氧，就像人在密闭的空间里待久了会觉得憋闷一样。
硅水凝胶则不同，它在透氧性方面有着天然的优势。这是因为硅水凝胶中添加了硅成分，使得镜片能够让更多的氧气通过，让眼睛可以自由呼吸。想象一下，眼睛就像一片干涸的土地，硅水凝胶材质的美瞳就像是一场及时雨，为眼睛带来充足的氧气和水分。佩戴硅水凝胶材质的日抛美瞳，即使长时间使用，眼睛也不容易出现干涩、疲劳等问题，大大提升了佩戴的舒适度和健康性 。
正因为如此，硅水凝胶材质越来越受到消费者的青睐，在市场上的占比也越来越高。许多品牌都推出了硅水凝胶材质的日抛美瞳产品，满足消费者对高品质美瞳的需求。
功能创新
为了满足消费者对舒适度和健康的更高要求，不少品牌在日抛美瞳的功能上进行创新。可啦啦推出的 “玻尿酸系列” 日抛美瞳，就是功能创新的典型代表。现在的年轻人长时间使用电子设备，眼睛很容易疲劳、干涩，再加上长时间佩戴美瞳，这种不适感就更加明显。可啦啦敏锐地捕捉到了这一痛点，在美瞳的保存液中加入了玻尿酸。玻尿酸具有强大的保湿功能，能够为眼睛补充水分，缓解干涩感，让眼睛时刻保持水润 。有用户反馈，戴上可啦啦玻尿酸系列美瞳，即使一整天对着电脑屏幕，眼睛也不会觉得太难受，就像给眼睛做了一场水润 SPA。这种将美容护肤成分融入美瞳的创新做法，不仅解决了消费者的实际问题，还让美瞳从单纯的美观产品向兼具美观与舒适功能的产品转变，引领了行业的新潮流。
设计创新
在这个追求个性的时代，日抛美瞳的设计创新也至关重要。可糖创新性地将美妆中的高光概念融入美瞳设计中，让美瞳不再仅仅是改变眼睛颜色和放大瞳孔的工具，更是能够通过独特的花纹和色彩设计，让眼睛看起来更加明亮有神，仿佛自带高光。比如可糖的高光系列美瞳，通过特殊的光学设计，模拟光线在眼睛表面的反射效果，让眼睛在不同角度下都能散发出迷人的光彩，就像星星在夜空中闪烁 。
moody 则在产品命名和系列化设计上独树一帜。moody 推出的 “少女白日梦”“太空 DISCO”“LINE FRIENDS 系列” 等产品，每一个系列都有独特的主题和故事，让消费者在选择美瞳时，不仅仅是在挑选一款产品，更是在选择一种生活态度和个性表达。以 “少女白日梦” 系列为例，它以粉色、紫色等柔和的色彩为主，搭配细腻的花纹，营造出一种梦幻、浪漫的氛围，满足了少女们对甜美、纯真风格的追求；而 “太空 DISCO” 系列则充满了科技感和未来感，大胆的色彩和独特的花纹，仿佛带领消费者穿梭在宇宙的奇幻世界中，适合那些追求个性、喜欢尝试新鲜事物的年轻人 。这些主题化、系列化的产品设计，不仅丰富了消费者的选择，还增强了品牌与消费者之间的情感连接，让消费者更容易对品牌产生认同感和归属感。
机遇与挑战并存机遇
从需求端来看，年轻消费群体的规模不断扩大，他们对美的追求和个性化表达的需求也在持续增长，这为日抛美瞳行业提供了广阔的市场空间。而且随着消费者健康意识的提升，对美瞳的安全性和舒适度有了更高的要求，这将促使企业加大在产品研发和创新上的投入，推动行业向高品质、高科技方向发展 。
从产品端来看，目前日抛美瞳在材质、功能、设计等方面已经取得了不少创新成果，但仍有很大的发展空间。未来，随着科技的不断进步，新的材质、功能和设计理念可能会不断涌现，为消费者带来更多更好的选择。比如，随着人工智能和生物科技的发展，或许会出现能够根据眼睛状态自动调节参数的智能日抛美瞳，或者是具有治疗眼部疾病功能的美瞳，这些都将为行业发展带来新的增长点 。
在渠道方面，线上渠道的拓展为日抛美瞳品牌提供了更广阔的销售平台和传播渠道。未来，随着电商直播、社交电商等新兴电商模式的不断发展，线上销售的占比有望进一步提高。品牌可以通过与电商平台合作，开展更多个性化的营销活动，精准触达目标消费者，提高品牌知名度和产品销量 。同时，线下体验店也将不断升级，为消费者提供更加专业、个性化的服务，增强消费者的购买体验和品牌忠诚度 。
挑战
然而，日抛美瞳行业在未来发展中也面临着诸多挑战。市场竞争的激烈程度不言而喻，越来越多的品牌进入市场，导致市场份额分散，品牌之间的竞争愈发激烈。为了在竞争中脱颖而出，品牌需要不断提升自身的核心竞争力，加强品牌建设，提高产品质量和服务水平，优化营销策略 。
产品质量和安全性监管也是行业面临的重要挑战。美瞳属于第三类医疗器械，直接关系到消费者的眼部健康。近年来，随着美瞳市场的快速发展，一些质量不合格、安全不达标的产品也混入市场，给消费者带来了潜在的风险。因此，加强行业监管，提高产品质量和安全性标准，是保障消费者权益和促进行业健康发展的关键 。
消费者教育同样不容忽视。很多消费者对美瞳的正确佩戴方法、护理知识以及可能存在的风险了解不足，这不仅会影响消费者的使用体验，还可能对眼部健康造成损害。因此，品牌和行业协会需要加强对消费者的教育和引导，通过线上线下相结合的方式，普及美瞳的相关知识，提高消费者的自我保护意识和正确使用能力 。
本报告关注全球及中国市场日抛型美瞳的产能、产出、销量、销售额、价格以及发展前景。主要探讨全球和中国市场上主要竞争者的产品特性、规格、价格、销量、销售收益以及他们在全球和中国市场的占有率。历史数据覆盖2020至2024年，预测数据则涵盖2025至2031年。
