“年轻人的塑料茅台”“让爱马仕沦为配饰”“追的人排到了法国”……最近，一只竖着耳朵、有九颗尖牙、外表邪魅狂狷的小怪兽成了潮玩圈新晋顶流。
它就是LABUBU，中国香港艺术家龙家升为潮玩品牌“泡泡玛特”（Pop Mart）创作的森林精灵形象。
从东南亚火到欧美，过去几个月，即使是对潮玩不感兴趣的人，也很难忽视其超高热度。
其实，LABUBU并非是刚刚“出道”。
它2015年就出现在龙家升的绘本中，2018年泡泡玛特发售新一代潮玩，LABUBU由此被推向市场。
今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品一经发售，就在全球掀起抢购热潮。不仅国内门店人气火爆，美国、英国也出现大排长龙的场景。
一只丑萌中带点魔性的毛绒玩具，为何让不少人上头？
原价99元到手1100元
LABUBU抢购潮席卷海内外
“买的人太多，现在店里没货，其他门店也没有。”昨天，泡泡玛特杭州某门店工作人员告诉本报记者，近来问询和购买LABUBU的人很多，大人小孩都有，“什么时候有货，我们也不清楚。”
“商品已售罄，疯狂补货中”出现在多款LABUBU线上购买页面，不少人只能不甘心地点击“到货提醒”后退出。
闻丽（化名）手机里关于LABUBU系列产品的到货提醒有数十条，“几乎把我所在城市所有门店都选了，时刻关注。”
随着LABUBU成为潮玩圈顶流，原价购入机会越来越少，“一BU难求”导致其身价翻倍。“现在根本抢不到，蹲点刷都刷不到，都出高价才能买到。”闻丽说。
“4月底的时候，溢价还没这么夸张。”有多年玩偶收藏经验的苏苏（化名）表示，自己收藏了从1.0到3.0多款，最近价格猛涨。“原价99元的隐藏款‘本我’，我先生花了1100元才收到，Zimomo的‘大首领’和‘大天使’也加价两三百。”
闻丽为了买到“大首领”和“大天使”花了更多钱。5月底，她花1899元收了原价999元的“大首领”，花2400元收了原价1299元的“大天使”，“现在‘大首领’已经涨到两千多了，每隔几天就会涨。”
LABUBU抢购风潮席卷全球市场。身在意大利的陈思（化名）说，米兰的Pop Mart门店前，凌晨3点就有人排队。
“感觉外国人比在海外的中国人更疯狂。”她曾在门店前遇到一个意大利老奶奶，全身高定款，也在排队，最后还和店员商量能否买两个，被礼貌地拒绝。因为除了LABUBU和可乐的联名款可以购买多个，其他LABUBU每人每次限购一个，“队伍里通过购买再转手卖高价的人不在少数，基本都是加价一倍转卖。”
有人狂热有人不解
热衷者们被什么捕获？
苏苏的入坑很偶然。“那时LABUBU还没火，我在香港门店随手买了一个马卡龙挂件，它那种又甜又坏的表情戳中了我。”
今年4月底，因为演唱会现场网络限流，她错过了LABUBU3.0线上发售。第二天，丈夫的好友在朋友圈晒照——不仅集齐了3.0系列，还收到了隐藏款。
“我先生当时就坐不住了。”他连夜做功课，开始疯狂搜罗LABUBU。
目前，苏苏已将挂件系列集齐，但部分中号尺寸的玩偶仍空缺，而她和丈夫已为此投入了四五万元。
“后续只要遇到喜欢的，肯定还会出手。”苏苏说。
热衷者们的经历折射出整个潮玩市场的狂热——稀缺性催生溢价，溢价又进一步刺激收藏欲望。不过，也有人表示不理解。
28岁的刘若（化名）就表示，自己无法理解高溢价购买行为，“可以get到它的可爱，但要让我为它额外花钱，不可能。”
她还表示，LABUBU越来越火，营销成分越来越多，自己更不感兴趣了。
另一位“不解者”说，玩偶在某些时刻能带给自己一些积极治愈的情绪，但没太多实际意义，“我喜欢把精力投入到一些‘实在的东西’上。”
为喜爱买单无可厚非
但也应注意理性消费
其实，LABUBU并非刚刚“出道”的新潮玩。
2018年11月，它就进入了潮玩市场。2019年，泡泡玛特推出首套产品THEMONSTERS森林音乐会系列，LABUBU吸引了越来越多全球粉丝的关注。2023年，LABUBU销量破亿，增长接近40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP。
6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元（合人民币约1460亿），已取代牧原股份创始人秦英林成为河南新一任首富。
的确，从刘亦菲、贝克汉姆等明星自发“带货”，到强势亮相巴黎、米兰等国际时装周，LABUBU越来越成为“全球顶流”。
“LABUBU能够火出圈、火到全球，其实体现了中国在潮玩自主设计这块有比较大的进步。”在中国传媒大学新闻学院副教授、中国社会心理学会理事兼传播心理专委会副秘书长陈锐看来，玩偶、文创这类时尚消费品能够火出圈，有多方面的原因。一方面是背后有经济推动力，企业、店铺会主动大力宣传，另一方面则是追捧群体的社交动员，粉丝们在社交平台的分享能很好地为热度“加把火”，“当然，也不排除部分人为了抬高价格从中获利进行炒作的可能。”
他认为，相对而言，目前比较热衷LABUBU的群体还是偏年轻一些，他们更乐于为满足自己的情绪价值而买单，除了与现实社会的联系之外，他们也更愿意连接至亚文化版图当中。“总的来说，它还没有成为一个不分年龄层、全民性追捧的内容。”
“我觉得‘一娃高价难求’这样的现象，或许只是短时间内的‘一阵风’，不太可能长期持续下去。”他提醒，如果公众有消费能力，喜欢这类产品，同时觉得能够满足自己的情绪价值，购买也无可厚非，但如果超出了自己的经济承受范围，又或者因为在上面耗费太多精力而影响到自己的日常生活，就有些得不偿失了。
