最近有个挺有意思的现象，我们几个朋友一起吃饭的时候聊起来。每个人手机里都装着微信，但我发现几乎没人在吃饭的时候认真看微信，反而都在刷短视频。有个朋友说了一句让我印象特别深的话，他说微信的用户再多，如果没人每天打开，那也就是个壳子。这句话让我开始思考一个问题，这些年社交软件的格局发生了什么变化。
我们经常听说微信有十亿用户这个说法，这个数字就像一面旗帜，好像说明了微信就是社交软件的绝对之王。一个十亿用户的平台，怎么可能还有更受欢迎的呢？但真的是这样吗？我觉得有必要认真看看这背后的真实情况。所谓的十亿用户里，到底有多少人是真的在用，有多少人只是被迫装着，每周都不一定打开一次。这个问题的答案，可能会改变很多人对现在社交格局的认识。
微信确实有数字，根据2024年1月到10月的数据统计，微信的月活跃用户规模达到了13.6亿。这个数字听起来很吓人，几乎覆盖了中国大部分网民。微信的用户基数确实是国内最大的。但这里有个特别需要理解的地方，月活跃用户和真正有人在用是两个完全不同的概念。有多少人是被迫装着微信就为了聊工作、联系家人，而不是真正喜欢在微信上花时间？有多少人的微信，其实一个礼拜都打不开一回？这个问题值得我们深入思考。
对比看一下其他平台的数据就能更清楚了。抖音的月活跃用户是7.86亿，快手是4.39亿，小红书是3亿。从这个角度来看，微信的用户量确实是最多的，相当于抖音用户的快两倍。但我们必须明白一个道理，用户量多不等于受欢迎程度高。一个人被迫安装和真心爱用，这是两回事。一个平台再有十亿用户，但用户每月只打开一两次，那这个平台的真实活跃度其实在下降。反过来，一个平台用户虽然只有几亿，但用户每天都要打开好几次，在上面花好几个小时，那才是真正的受欢迎。
让我们从另一个角度来看，就是用户活跃度这个核心指标。这是衡量一个平台真正受欢迎程度的最关键标准。根据最新的2025年数据，抖音的日活跃用户达到了5.4亿，占其月活跃用户的76.3%。这个比例是全平台最高的，让我解释一下这说明了什么。这意味着在抖音注册的用户中，有超过四分之三的人每一天都会打开这个应用。这是什么概念？这说明用户对抖音的依赖程度有多高。你装着抖音，就注定要每天打开。
微信虽然月活很高，看起来用户数压倒性领先，但如果我们仔细看日活跃用户和月活跃用户的比例，数据就没那么好看了。很多人可能好几天才打开一次微信，或者只是为了看一条重要消息就关掉。有的人甚至设置了免打扰，几个月都不看微信朋友圈。微信的这个比例，肯定远低于抖音的76.3%。这代表什么？代表微信虽然用户多，但真正在用的人不如看起来那么多。抖音就不一样了，装的人就是用的人。
再看一个数据，就是用户在每个平台上花的时间。一项研究表明，抖音用户日均使用时长达到120分钟，也就是说，平均每个用户每天在抖音上花两个小时。想象一下，一个应用每个用户平均两个小时，这是什么概念。快手的用户虽然少，但用户日活也达到了2.2亿，用户粘性也不错。小红书虽然用户总数才3亿，但年轻女性用户的使用时长增速是12.1%，比任何其他平台的增速都快。
这个数字背后是什么？是算法的力量，是内容的吸引力，是平台的运营水平。抖音的推荐机制有多精准，谁用过谁知道。它能够在几百万个视频里，找到最符合你口味的，让你一刷就停不下来。反观微信，它的内容流是基于关系链的，你只能看你关注的人或者加入的群里发的东西。这个设计本身就决定了两个平台的使用粘性有天壤之别。
用户粘性这个数据最能说明问题。微播易在2025年做的一份报告指出，抖音的日活除以月活，这个比例达到76.3%，全平台最高。视频号次之，是62.5%。小红书虽然基数小，但用户粘性从32.4%提升到了39.1%，增势很快。这说明什么，说明每个月装着抖音的人，有超过四分之三的人每天都要打开。这就是为什么品牌们都在抖音上投钱，因为用户在这里。微信虽然用户多，但很多用户一个月都打不开一回。
但这还不是全部。小红书的日均使用时长增速是12.1%，超过了抖音、视频号等其他平台的增速。这意味着什么？这意味着虽然小红书的用户粘性指标可能不如抖音那么夸张，但年轻人越来越多地把时间分给小红书了。每个月，用户在小红书上花的时间都在增加。这说明小红书正在变成越来越受欢迎，最少在年轻女性这个人群里是这样的。这个趋势如果继续下去，小红书未来的地位会越来越重要。
再看看微信的数据。微信作为超级应用，日均使用时长是90分钟以上。这个数据听起来也不少，比一般人每天花在某个单一应用上的时间要多。但要注意一个细节，微信包含的功能特别复杂，有聊天、支付、小程序、视频号等等。这90分钟里，有多少是用户主动想花在社交上的，有多少是被动消费，有多少是为了工作不得不看，我们没办法细分。可能有的人打开微信是为了处理工作，花了半小时，其余时间都在看群消息。这个90分钟的含金量，跟抖音的120分钟是完全不一样的。
而抖音的120分钟，基本上就是用户在短视频这一个功能上花的时间。用户打开抖音，就是为了看视频，为了娱乐，为了打发时间，为了获取信息。这说明用户对抖音这个功能的需求有多强烈。用户是被吸引来的，不是被迫来的。这两者之间的差别，决定了两个平台的未来走势。
从增长的角度看，也能看出社交平台的发展趋势。抖音以23.3%的增长率一骑绝尘，虽然基数已经很大，但仍然在快速增长。快手保持稳健增长，但下沉市场渗透已经饱和，增长空间有限。微信的渗透率接近天花板，很难再有大的增长空间。有研究表明微信作为超级应用的整体渗透率已经达到顶点。小红书以15.6%的增长率在快速追赶，这个增速在主流平台里是最快的，甚至快过了老牌视频平台。这些增长数据背后，就是用户的真实选择。他们在用脚投票，把时间和热情投向那些最受欢迎的平台。
我们再看用户的年龄分布，就能理解为什么格局在发生变化。微信覆盖全年龄段，但40岁以上的用户偏好度特别高。这决定了微信更多是一个全民应用，但不一定是最受年轻人欢迎的选择。微信已经变成了一个工具，就像固定电话一样，每个成年人都有，但年轻人不一定爱用。抖音则是全年龄段均衡分布，从小孩到老年人都在刷。快手在36岁以上的用户中占比很高。小红书的主要用户是18到35岁的年轻女性，占比70%，这个人群最活跃，消费力最强。B站则是Z世代的最爱，年轻用户的停留时长超过100分钟每天，年轻人在这里社交、学习、娱乐。
你看，每个平台都有自己的受众群体和定位，但从受欢迎的程度来讲，年轻人正在向抖音、小红书、B站这样的平台迁移。微信虽然用户多，但其中很多是被动的、被迫的用户。他们装微信是为了工作、为了和家人联系、为了支付，但这不是因为真的喜欢在微信上花时间。而这些新兴平台，是人们主动想要的，每天都要去的地方。这是两个完全不同的维度，代表了社交应用的两种不同价值。
再看一个重要的数据，就是用户在平台上的创意参与度和内容生成能力。抖音和快手上，很多普通用户都会发布短视频。有数据表明，有很大比例的抖音用户都试过发视频。这说明平台的内容供给能力非常强，每个用户都是潜在的创作者。小红书上，内容分享者超过1亿，虽然用户总数只有3亿，但这意味着每三个用户中就有一个会分享内容。这种用户生成内容的能力，直接影响了平台的活跃度和吸引力。网红、品牌、普通用户都在积极创作。
微信的朋友圈虽然也是用户生成内容，但分享的意愿在持续下降。很多人发现，朋友圈已经变成了广告和鸡汤的集中地，以及被迫分享的地方。年轻人逐渐减少了在朋友圈的分享，转而去小红书、微博这样的平台发布内容。有的年轻人甚至把朋友圈设置成三天可见，甚至根本不发。这也从侧面说明了用户对不同平台的态度正在发生深层的变化。
从商业价值和变现能力的角度看，也能看出受欢迎程度的差异。抖音的直播电商GMV占比超过35%，说明用户在抖音上的消费意愿极高。很多商家都在抖音上建立了自己的销售渠道。小红书的电商转化率在垂直平台里居首，这说明小红书的用户购买欲望很强，精准度很高。用户在小红书上看到的内容，很容易就转化成购买行为。而微信虽然有支付功能，有微信商城，有视频号带货，但社交电商的表现并不如预期那么突出。这在某种程度上反映了用户在这些平台上的参与热情有很大差别。
还有一个很有意思的现象。当美国的TikTok用户面临禁令的时候，大量美国TikTok用户涌向小红书，甚至让小红书一度成为美国苹果应用商店下载量最高的应用。有超过70万的美国TikTok用户迁移到小红书。这说明什么？说明从使用体验的角度，小红书对美国用户的吸引力超过了微信。微信在美国虽然有一定知名度，但真正愿意用的不多。小红书虽然是中文社区，但它的内容形式、社交逻辑、推荐机制让国外用户也能快速上手，甚至能够很快爱上这个平台。美国用户选择小红书而不是微信，这本身就是一个明确的信号。
我的一个在互联网行业工作的朋友告诉我，现在的品牌投放预算分配已经发生了深刻变化。过去可能会优先考虑微信的广告位和粉丝通，现在更多的预算流向了抖音、小红书这样的平台。这不是因为微信的用户少，恰恰相反，微信的用户多，但投放的效果不如预期。这说明什么，说明品牌们发现，在这些新兴平台上的转化效果更好，用户的参与度更高，广告的投资回报率更高。这种资本的选择，代表了市场的真实态度。
从这些多维度的数据来看，我们能得出一个清楚的结论。微信虽然用户数最多，看起来是绝对的市场领导者，但从真正意义上的受欢迎程度来讲，它已经不是最受欢迎的社交软件了。从用户粘性、每日活跃度、用户停留时长、用户参与热情、商业转化等多个维度来看，抖音以其强大的推荐算法和内容供给，成为了用户每天都要打开的应用。小红书凭借独特的社区氛围和购物导向，越来越受年轻女性用户追捧。B站则在年轻人的专属平台这个位置上站稳了脚跟。
微信的位置变了。它从一个人们喜欢打开、主动去用的社交应用，变成了一个人们被迫要装、不得不打开的基础工具。就像电话从年轻人最喜欢的交流方式，逐渐变成了老年人才常用的东西一样。微信仍然很重要，仍然是生活的一部分，仍然是支付的工具，仍然是工作的必需品，但它已经不再是最受欢迎的社交软件了。这个变化发生得特别快，甚至很多人都没有意识到。
你怎么看这个变化？你花在微信上的时间多，还是花在其他社交软件上的时间多？你觉得现在社交应用的格局会怎样演变？欢迎在评论区分享你的看法和想法，我们一起讨论这个有趣且深层的话题。
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