新品众筹破亿，安克重拾旧梦｜焦点分析
作者 | 张子怡
编辑 | 袁斯来
今年上半年，安克创新显得有些焦虑。
安克旗下eufy动作不断，这个品牌此前主打安防和家清，但在今年CES上，发布了首款割草机器人。4月，这款新品在速卖通开售，在德国一周内突破1万美金销售额。
几乎同时，安克创新旗下原3D打印机品牌AnkerMake更名为eufyMake后，在众筹平台Kickstarter上线其第一款UV打印机——eufyMake E1。
这算是今年kickstarter上的大爆品，️仅12小时众筹金额破千万美金，目前已突破两千万美金大关，打破全球历史科技类众筹记录。
安克早就参与过割草机器人还是3D打印机，前者以解散产品团队告终，后者则因首款3D打印机量产交付不顺出师未捷，产品一直反向平淡。
在深圳众多跨境电商大卖中，安克创新是绝对的标杆。它是第一个真正建立起品牌的卖家，彻底打破中国制造=低端的等式。
安克以充电宝起家，而后又发展出音频品牌Soundcore（声阔）和智能家居品牌Eufy。高峰时期，安克创新内部曾有27个产品团队。
然而，声阔之外，安克并没有发掘出其他成功的子品牌。三年前，安克创始人阳萌“遭遇系统性的失败”，他找不到出路，感觉“非常可怕。”
他砍掉10个产品线，重新聚焦在移动储能、音频等有限的王牌品类，很快走出低谷。2024年，安克营收超过200亿，营收和净利润都有超30%增长。
如今，安克要抓住机器人和细分赛道崛起的新机会。
️01 2025大热品
安克切入消费级UV打印机的选择，让行业很多人意外。
UV打印（紫外线打印的简称）并不是一项新技术，其在20多年前出现，是一种数字喷墨技术，该工艺将多层颜色墨水涂在表面，这些墨水在紫外线照射下会立即干燥，从而形成持久的图像。从纸张到木材，从丙烯酸到皮革，应用场景广泛。
传统UV打印机主要用于工业生产场景，价格高昂，仅支持平面打印、产品体积庞大、操作复杂且需要专业技师。
eufyMake E1称是全球首款个人3D纹理UV打印机，其基础套装售价1899美元，早鸟优惠价1699美元，千元级的价格在海外市场也平易近人。
除了价格下探的优势外，在使用门槛与应用场景上，产品也做不少的技术突破。
根据eufyMake E1官网介绍，eufyMake E1的核心能力在于支持3D纹理打印，能够通过精准的喷头控制和Z轴调节，在多种材质上堆叠出高达5mm的立体浮雕，双激光和摄像头实现纳米级扫描，确保打印精度。在操作流程上做了不少的简化，用户只需拍摄物体照片、选择模板、点击打印，剩下的能够交给AI。内置的2万多个模板覆盖从皮革压纹到星空渐变等20多种风格。
至于传统UV打印被诟病的维护成本，eufyMake E1也通过自研的JetClean自清洁系统解决，维护费用仅为传统设备的1/10。
“eufyMake E1这款产品的生态位很好，目前这个品类里没有同类型的产品，它需要的技术比3D打印机简单的多，又比激光切割机难一些，处于中间位，而且安克在宣发上也一直很有优势。”消费电子硬件领域的投资人告诉硬氪。
她很看好eufyMake E1将印刷打印繁复流程一体化的能力，这无疑将吸引更多的C端消费者。
“之前市场有过类似的打印机，但是它有很多个步骤，你要先在膜上面打印花纹，人工的撒胶水，放到烤炉上烤化，然后再用热印机压这个花纹，它做不到一体化、就很难家庭化。”上述投资人告诉硬氪。
产品官网图
从eufyMake E1的官网能够看出，产品的用户群体明确定位为DIY创意爱好者、创客和小B用户。
这群人具有庞大的消费力，被统称为“Maker”（制造者）。头部激光切割机企业Xtool破20亿元的年营收多依赖这群用户。
这个赛道一直谈不上大众，可在中国硬件公司扎堆后，也变得拥挤。
今年，XTool推出了一款服装打印机，公司表示，它与“所有服装、所有面料”兼容，包括棉、聚酯、牛仔布、帆布、氨纶和皮革，是首款实现全自动印刷到烘烤一体化工作流程的设备，适用于单张生产和批量生产。可以看出，eufyMake E1的应用场景和用户群体和Xtool服装打印机有所重合。
和Xtool的服装打印机在定位、产品上更重合的是Procolored的入门DTF打印机（中文：数码转移膜打印机），众筹金额达179万美金。双方在技术路线上类似，旨在降低DTF打印机的使用难度。
在打印机业内人士看来，多年以来消费级3D打印机公司对市场的用户教育已经十分成熟，由此衍生出不少其他的打印需求，包括在衣服、包袋上印刷图案。只是以前应用场景都更偏B端，现在硬件公司开始把这些技术迁移到C端。
可以说，在eufyMake入场前，其他硬件公司早就关注到“打印”这一赛道。目前，各家只是技术路线不同，但应用场景、用户群体都有重合点，竞争升温只是时间问题。
️02 内卷王者割草机器人
如果说安克创新推出的消费级UV级打印机，开创了全新类目。那么，其推出的割草机器人则是加入早已红温的庭院战场。
eufy在今年2月正式宣布推出两款割草机器人——E15和E18，进军割草机器人市场，定价在千元级美金。
eufy采用的是时下最火热的无边界割草机器人路线，这一路线由中国出海品牌发起并领导，旨在取代埋线式割草机器人。
无边界割草机器人的技术方案尚未达成共识。有成本较低的纯视觉方案，视觉+RTK方案以及最贵的激光雷达+视觉方案。
根据相关产品介绍，eufy两款割草机搭载主要使用视觉方案避障，这类方案成本更低，但由于易受光照干扰，需要大量数据和强算法算力，对技术要求更高。
“纯视觉方案的割草机器人复杂度蛮高的，需要做大量的算法训练。之前曾经有机器人公司（纯视觉方案）把刺猬识别成了草，直接碾过去，引起很大的舆情。草坪是个很复杂的场景，上面可能有动物、动物大便、餐桌椅这类，那就使得算法训练的周期要很长，坑也会很多。”有专注于投资机器人领域的投资人告诉硬氪。
技术只是其中一个障碍。
安克的割草机器人产品同时布局于北美和欧洲市场。然而，欧洲和北美的草坪草质情况不同，对割草机的需求也不同。欧洲的草坪草质相对细腻、生长速度适中，对割草机的切割效率和精度要求较高；北美的草质较粗、生长速度快，尤其旺季每月需割草2~3次，对割草机的大功率、高效率和耐用性要求较高，很多时候要用大马力的汽油割草车才能处理。
直到现在，无边界割草机器人在美国的渗透率也只有2%，没有一家割草机器人公司能替代传统的割草机。
更重要的是，割草机器人看重线下渠道。
“割草机器人是个工况比较恶劣、容易坏的耐用品，它有维修的需求，而且现阶段的割草机器人它的交付也不简单，很多时候也需要线下人员的培训，这个类目大家都希望能够线上售卖，但实际上还是要依赖线下渠道。”有投资人告诉硬氪。
安克创新诚然以销售渠道见长，但主要是线上资源。其年报显示，线上收入达71.23%，而线下仅占28.77%。销售渠道的资源不复用，也是安克割草机器人未来运营拓展的新挑战。
但安克不会放弃这个热点赛道，作为一家上市公司，它需要充电宝之外的增长故事。
