海尔兄弟2.0启动！看经典IP如何在新时代焕发光彩

经典IP不仅是文化传承的重要载体，更是连接过去与未来的桥梁。它们承载着一代人的记忆与情感，同时也为文化产业的创新与发展提供了丰富的素材和灵感。今年两会期间，海尔集团周云杰的“出圈”现象，再次将《海尔兄弟》这一经典IP推到了公众视野的前沿。当《海尔兄弟》高清重制版以“三日破亿”的播放量席卷全网，一场关于经典与未来的碰撞正式拉开帷幕。5月10日，《海尔兄弟》续集创作座谈会在青岛召开，动画界、科技企业与传播平台代表齐聚，共同探讨如何将人工智能、量子科学等前沿领域融入动画叙事。

《海尔兄弟》自1995年播出以来，凭借跌宕起伏的故事情节，尤其是融入了自然、历史、地理、人文等知识的跨越时空冒险之旅，以及团结友爱、科学解题、勇于探索的价值观传递，成为多代人的集体记忆。在此次《海尔兄弟》续集创作研讨会上，海尔集团首席品牌官王梅艳全面回顾了这一经典IP的发展脉络，并针对续集创作总结了网友的多元期待。她认为，要通过生态共创打造一部既能够传承经典又富有创新的《海尔兄弟》续集，让《海尔兄弟》的故事在新时代焕发新的光彩，为孩子们带来更多的欢乐和知识。

各界专家则结合丰富的一线创作经验从内容共创、形式创新、文化融合等层面提出建议，为创作提供了多元视角。

中国动画学会秘书长王坚指出，30年前《海尔兄弟》便以科普元素与国际化传播特色领先时代，如今人工智能技术将为《海尔兄弟》制作赋能；国家广播电视总局发展研究中心视听内容所副所长彭锦则将目光投向全球市场，建议《海尔兄弟》续集确立全球受众的战略定位，因势而谋、顺势而为、乘势而上，以《海尔兄弟》为载体讲好中国故事，助力品牌全球战略布局与海外市场拓展；中国传媒大学教授高薇华给出建议，《海尔兄弟》续集不是简单的续集创作，而是科普动画IP的超越性重构，应该构建品牌精神、文化精神的一种社会责任感的文化载体；北京电影学院导演单传蓬提出，基于《海尔兄弟》科普类动画片的特性，可增加具有多元化背景的伙伴角色，既能保证戏剧性与冲突性，又能体现全球化视野，将科普知识巧妙融入故事讲述，精准吸引青少年儿童的关注与喜爱；头部动画创制企业则建议，创制过程中应该注意类型化叙事，可以将冒险故事和科普有机结合，并结合现有的传播形式，长短视频结合，网剧、短视频、电影等形式的联动形成流量反哺。

在科普教育与情感共鸣的平衡上，科普界专家建议，续集应延续原版寓教于乐、知识探索的精神内核，保持海尔兄弟作为科普使者的定位，深入探索当代前沿科技，如人工智能、量子科学、太空探索、生物技术等领域，让观众在欣赏动画的同时，了解最新的科技动态。

Z世代如何实现用户的精准触达？各头部视频平台专家结合平台属性建议进行立体化传播，比如通过文旅活动、跨界联名，进行商业化拓展，且传播要超越单一动画形式，全链路全覆盖孵化IP，打造IP全生态。

刘国华代表山东省广电局对此次经典动画IP重启创作给予高度肯定，同时也提出了新的要求。他指出，作为山东动画片的典型代表和靓丽名片，《海尔兄弟》问世30年来，陪伴了几代中国青少年的成长，已成为国民级科普IP。海尔集团及时精准对接网民需求，很好地把握流量带来的红利，立即展开了《海尔兄弟》续集的策划工作。这既是对经典的致敬，也是对未来的开拓。要坚持传承创新，把握“变与不变”的辩证关系，不变的是对匠心精品的追求、对科学精神的坚守、对探索未知的向往，变化的是表达方式、叙事节奏和视觉呈现。要抓好剧本创作，精心打磨剧本，创新叙事方式，适应当下观众的审美和认知习惯。要坚持内容为王，兼顾科学性与趣味性，在角色设计、故事设定上创新表达，让知识“活”起来，让故事更具时代感，把抽象的科学原理变得生动可感。要做好精准传播，紧密联系受众群体，广泛收集意见，拓宽新媒体渠道，让大屏小屏联动起来，实现破圈传播。要培育IP生态，树立全局营销理念，做好商业化拓展，强化跨界合作，提前谋划IP运营、话题讨论、衍生品研发等事项，形成“动画+教育+娱乐”生态，让IP价值最大化。省广电局作为动画主管部门，将坚持“店小二服务、精品式推介、矩阵式宣传”，业务处室全程靠上保障，开辟备案审查绿色通道，搭建全媒体宣传推介矩阵，为动画制作、审查、宣推提供全流程服务，努力塑造一部既有科学高度、又有人文温度，既能赢得市场、又能经得起时间检验的动画精品，为新时代青少年奉上优质的精神食粮。

《流浪地球》以“中国式科幻”重构世界对东方科技想象的认知，《哪吒2》以技术硬核、文化破圈在国漫崛起之路再创奇迹，彰显文化自信。在文化强国战略与全球科技竞争格局重塑的时代大背景下，经典IP的焕新已超越“情怀消费”的浅层逻辑，成为中国科技文化软实力破圈传播的核心载体。

时光流转，那首带着“打雷要下雨，雷欧”经典旋律的主题曲从未在记忆中褪色。2025年，海尔顺应时代和用户需求，推动经典IP回归，并邀请网友参与创作，使其焕发出全新生命力。但海尔兄弟的魅力从不止于怀旧——作为智慧老人创造的智能机器人，他们对科学的执着探索，与当下人工智能浪潮形成奇妙共振，当年动画片里的“科技想象”，正成为现实世界的“科技实践”。

《海尔兄弟》续集创作依托前沿技术，继续将硬核科学知识转化为沉浸式动画叙事，以寓教于乐的教育理念为新时代少年打造“会讲故事的科学课”，彰显文化自信，让更优秀的中国故事走向世界。而海尔“真诚到永远”的品牌内核，在IP焕新中化作对品质的苛求：拒绝简单的“炒冷饭”，以匠心打造符合时代的新表达；拒绝生硬的“知识灌输”，让文化自信在故事中自然流露。正如重制版上线时，有观众留言：“小时候跟着海尔兄弟看世界，现在我的孩子跟着他们看未来。”

在当前文化与科技深度融合的背景下，《海尔兄弟》续集的创作不仅是对经典IP的传承，更是对行业趋势的一次积极探索。它将为科普动画、文化传播和商业运营提供新的思路和范例，推动中国文化产业在全球化时代的进一步发展。