12月14日，飞天茅台批发价单日暴涨近百元。湖南长沙一酒行老板表示，当天调货价格达到1620元，前几天没人要货，现在都在求货，价格每小时都在变化且有上涨趋势。
第三方平台“今日酒价”数据显示，12月14日，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价回升至1570元/瓶，原箱产品报价为1590元/瓶，较12月12日分别回升85元、95元。据经销商透露，12月13日，该款飞天茅台的价格跳涨了四次，到18点左右，拿货价格已达到1580元/瓶。而12月12日，原箱飞天茅台酒报价低至1490元/瓶，13日早晨直接跳涨20元/瓶，随后价格持续飙升。
有酒商反馈称，12月14日天津飞天茅台拿货已经涨到1630元/瓶，两日涨幅超过150元/瓶。根据第三方平台报价数据，14日早间飞天茅台散瓶批价上涨至1570元/瓶，原箱1590元/瓶，比上一日有70元的涨幅。天津和江苏酒商表示，由于周末茅台经销商休息，黄牛已经开始坐地抬价，一天内多次调整价格，甚至改为时价拿货。批发价格上涨也带动了线下零售终端的价格上涨，北京部分烟酒店的茅台价格已经回到1680元/瓶。
中国酒业独立评论员肖竹青透露，贵州茅台近期推出控量政策，涵盖短期减负与中长期结构性改革两大维度。短期内，茅台在2025年12月内停止向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），直至2026年1月1日，后续在适当时机恢复。此举旨在缓解年底经销商资金紧张压力，防止其因偿还贷款或支付新货款而出现恐慌性抛售行为。
中长期结构性改革方面，2026年贵州茅台计划大幅削减非标产品配额，从源头减少令经销渠道利润缩减的产品供应。具体方案为：茅台15年配额削减30%、1升装飞天茅台配额削减30%、生肖茅台配额削减50%，彩釉珍品茅台则完全停止供应。肖竹青认为，这一措施将有助于提升经销渠道利润。
近日，贵州茅台召开2025年第一次临时股东大会，公司管理层与投资者就茅台面临的挑战及未来战略部署进行讨论。会上提到，公司的产能投放节奏主要取决于不同时期的市场承载量。供给侧来看，2021至2024年公司基酒产量CAGR为-0.1%，预计未来五年茅台酒在供给端不会有明显增加。需求侧受客观因素制约，如传统消费场景受限、消费人群迭代等，白酒消费量短期仍有压力。在此背景下，茅台积极推进“三个转型”“三端变革”，破解供需不匹配的问题，维护好渠道韧性和市场稳定性。
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