美的董事长首度回应与小米竞争 战术重视战略不惧

5月19日，美的集团董事长兼总裁方洪波首次对媒体回应与小米的竞争，称战术上重视小米，战略上不害怕小米。他表示，美的既要往上走、做高附加值产品，也要往下走、拼成本，不能坐视小米蚕食市场。

小米集团2024年年报显示，其空调、冰箱、洗衣机等大家电去年销售收入同比增长超50%。今年小米空调掀起低价攻势。5月以来，美的旗下华凌采取低价策略，狙击小米的意图明显。格力也“出手”了，今年“6.18”空调业将有一场恶战。

大约十年前，小米与美的建立战略合作关系，双方曾相互参股并共同推出过“美米”空调。后来，小米直接推出自己的空调，还推出了洗衣机、冰箱、电饭煲和扫地机器人等。方洪波表示，家电行业格局很长一段时间内有点固化，小米进入家电市场是好事，要以积极心态应对。他们刚做了十几万字的研究小米的报告，在不断学习。

今年方洪波提出“以简化促增长”，家电业务在减SKU。他举例说，小米做空调可能产品型号少一点，美的一上来就几百款产品，其中有很多是多余的。不过，美的没有盲从小米去做汽车、彩电。方洪波认为，美的没有做汽车的能力，而彩电业变化太快、很难跟得上。

小米总裁卢伟冰去年访问过美的，并表示在大家电领域三年之内要成为中国头部。对此，方洪波说，美的要往上走，促进产业转型、做高附加值的产品；同时，今年美的要改变策略，也要往下走。“我不能坐视小米蚕食这个市场而不反应，我要往下走，拼成本，要跟他们干”。

目前，空调已是国内家电市场的第一大品类。今年，国内家电市场增长承压，空调市场因天气变热等因素需求向好，以旧换新政策允许每位消费者购买三台空调享受国家补贴优惠，种种因素让空调市场成为家电行业的“兵家必争之地”。

去年下半年，小米空调开始在武汉建设自己的智能制造基地，逐步改变以往代工的模式。今年，小米空调发起低价竞争，“五一”前后，小米大1匹新一级能效空调挂机国补后的价格为1279.2元。美的旗下华凌大1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机国补后价格1199.2元。这样的价格竞争力度近年少见。

据奥维云网数据，截至5月11日，在国内线上空调市场，美的、格力、小米居前三位；从销售额看，美的占比25.38%、同比减少0.6个百分点，格力占比24.87%、同比增加0.97个百分点，小米占比13.44%、同比增加5.43个百分点，华凌居第四、份额为7.6%，海尔在第五、份额为6.77%。但在国内空调线下市场，格力、美的、海尔居前三位，小米居第17位，销售额份额为0.21%。

谈及今年“6.18”空调市场竞争，业内资深人士预计，竞争会集中在头部品牌之间，主要原因是“国补”。格力、美的子品牌空调在“国补”后的价格已经与三线品牌价格相当。今年“6.18”空调竞争，主要看格力、美的、海尔和小米，后面的品牌会变得艰难。

据奥维云网研报，今年空调市场价格战叠加旺季刺激需求，空调主销品3-4月价格持续走低，多个头部企业通过延保、免安装进一步刺激需求释放。今年“五一”，国内空调市场全渠道零售额111亿元、同比增长18.5%，零售量306万台、同比增长19.5%。今年“6.18”，预计国内空调市场全渠道零售额将达427亿元、同比增长10.3%，零售量1440万台、同比增长12%。

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东分析说，空调市场确实面临相对严峻的形势，一方面市场竞争变得焦灼，另一方面前期库存也较同期偏高。所以今年“6.18”空调市场竞争肯定会比较激烈，再叠加“国补”和平台优惠，实际用户成交价会更低。