老外难逃中国品牌真香定律 反向代购成新潮

来自马达加斯加的游客Ezra对中国商品赞不绝口，表示中国的东西物美价廉。正值第九个中国品牌日，街采中发现越来越多外国游客对中国品牌情有独钟，甚至有人以购物为主要目的，空箱而来、满载而归，做起“反向代购”。

刚过去的“五一”假期里，入境外国人中适用免签政策入境人数达到38万人次，同比增长72.7%。“China Travel”带动了“China Shopping”的热度。数据显示，“五一”假期前三天，外籍用户在境内用微信支付消费的笔数和金额同比均增长近两倍；入境游客用支付宝消费金额同比增长180%。整个假期，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数和金额较去年同期分别增长244.86%和128.04%。

从产品供给看，小到盲盒、冰箱贴等景区周边，大到丝绸、汉服、瓷器等国粹精品，充满“中国符号”的精美商品不断更新，让外国游客情绪价值“拉满”。辣条、奶糖、火锅底料等美食也吸引了不少外国游客。此外，具有科技感和性价比的“中国智造”如大疆云台相机也深受外国游客喜爱。中国境内的零售价比国外低25%，享受退税后还能再省四五百元。

从购物环境看，各类政策如“过境免签”、“移动支付”、“即买即退”等持续提升外国游客购物体验。离境退税“即买即退”政策从试点推广至全国，意味着境外游客在全国范围内都可以享受到离境购物当场退税的服务。同时，退税起退点从500元人民币下调至200元，现金退税限额从1万元人民币提高至2万元。

短期内，受国际贸易环境变化影响，“反向代购”热潮为中国市场增添了活力。美国正式取消对华小额包裹免税政策后，一些美国博主分享自己的“中国购”经历，计算往返机票和购物成本，认为直接来中国购物更划算。

长期来看，随着中国开放程度不断提高，更多“反向代购”带来的新需求和新趋势将推动国货潮品在质量、设计、体验上精益求精，带动“中国制造”做优做强，从而促进中国品牌的螺旋上升。全球消费者正在共同书写中国品牌的精彩未来。