中央广播电视总台在2025年12月10日正式公布2026年春节联欢晚会的主题和主标识，这标志着这场年度文化活动进入筹备冲刺阶段。该主题源于古典典籍中对骏马的描绘，结合马年元素，强调民族前进的动力和不可阻挡的趋势，与整体基调保持一致，突出欢乐吉祥的氛围。
主标识的设计灵感来源于四匹骏马并驾齐驱的意象，融入传统纹样如云纹和雷纹，能够通过无限延伸和变换的形式呈现动态效果。这种设计方式体现了传统文化与现代创新的结合，旨在为观众带来视觉上的冲击和文化上的共鸣。公布后，该主题和标识迅速在网络平台传播，成为公众讨论的焦点。
在公布主题的同时，总台启动了全国范围的节目创意征集活动，邀请专业人士和业余爱好者提交想法，以丰富节目内容。这种征集机制改变了以往由导演组独揽节目选定的模式，转而强调公众参与，旨在解决过去春晚节目与观众脱节的问题。征集通道开通后，立即吸引大量投稿，涵盖歌曲舞蹈、戏曲武术、语言类节目等多种形式。
总台表示，将优先审核作品质量，然后确定参演人员，确保内容贴近生活，避免空洞说教。技术方面，筹备工作注重思想、艺术和技术三者的融合，采用超高清、虚拟现实、人工智能等手段，提升全媒体传播效果，实现大屏小屏联动和虚实结合的观看体验。这种准备策略源于对以往春晚反馈的反思，力求在地域特色与国际视野之间找到平衡点。
导演人选成为公布后关注的热点，总导演尚未得到官方确认。网络上流传张一一担任总导演的消息，他作为体制外人士，如果确认，将是继冯小刚之后，时隔多年再次启用此类导演。张一一在社交媒体上发布与马年春晚相关的内容，包括分会场选址讨论和邀请与马相关艺人的建议，但他本人回应称需等待官方消息，没有直接承认或否认。
该传闻引发网友猜测，但总台未作进一步说明。顾问团队方面，有报道指出冯小刚参与语言类节目指导，聚焦情感共鸣；饺子担任舞台视觉技术顾问，推动创新；于蕾负责整体协调，她曾在多届春晚担任导演。这些安排旨在弥补过去节目在幽默感和真实性上的不足，确保马年春晚在继承传统的基础上注入新鲜元素。
网络流传的非官方拟邀名单引发广泛反响，该名单涵盖多个领域，歌手类包括刀郎、韩红、李谷一、陈楚生等，刀郎因其专辑在民间的认可度而位列前列，韩红和李谷一则代表经典演唱风格，陈楚生可能与特定男团合作，唤起时代记忆。语言类节目拟邀沈腾、马丽、贾玲、张小斐、岳云鹏、孙越等喜剧演员，沈腾团队计划延续以往风格，注重笑点与温情的结合；德云社成员如秦霄贤、何九华可能参与互动相声，通过观众在线投票决定内容走向。
体育明星方面，马龙、全红婵、孙颖莎、王楚钦、樊振东、吴艳妮、杨瀚森等被列入，他们的加入旨在体现国家成就和全民健身主题。此外，名单中还涉及民间非物质文化遗产传承人，以及部分流量艺人如周深、TFBOYS、周杰伦等。这些名字的组合反映出节目组试图平衡专业性和流行度的努力，但也引发争议，因为部分艺人过去在春晚的表现曾受到批评。
吉祥物的发布是官宣的一部分，“吉祥马”以红色为主调，配以金色图案，马蹄下有云纹，颈部系中国结，融合可爱生肖形象与国潮风格。该吉祥物一经推出，周边产品在电商平台开启预售，获得公众关注。显示出公众对马年元素的热情。吉祥物设计强调传统文化符号的当代诠释，与主题相呼应，旨在增强节日氛围的仪式感。
公众对官宣的反应迅速在社交平台发酵，评论区充斥各种意见，一个呼声最高的要求是增加喜剧节目比例，许多网友表达对沈腾、马丽等喜剧人的期待，认为他们能带来真实笑点，避免过去节目中出现的尴尬场面。另有网友整理理想喜剧名单，强调专业演员优先于流量明星，以恢复春晚的娱乐本质。
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