今天分享的是：天猫服饰11月刊：趋势解码上新日历
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近日，天猫服饰联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《11月趋势解码上新日历》，深入剖析当月服饰消费动向。报告指出，随着冬季深入，消费者审美偏好悄然转向，强调“松弛感”与“治愈系”的穿搭风格正成为市场主流，背后反映出人们对舒适体验与情感价值的双重追求。
本月核心趋势聚焦于“Softcore柔系美式”与“绒感疗愈”两大风格。与以往追求鲜明潮流的态度不同，当下消费者更青睐于柔软面料、松弛廓形与低饱和度色彩的搭配。纯棉、针织、磨毛羊毛等材质，结合燕麦色、浅棕、暖灰等色调，通过落肩、微A版型营造出不费力的时尚感。与此同时，羊羔绒、摇粒绒等毛绒材质服饰也因极具包裹感的温暖体验而备受关注，满足人们对冬季“暖呼呼”造型的心理需求。这标志着消费决策正从外在符号导向，更多转向内在的舒适与情感慰藉。
在具体品类方面，报告梳理出四大趋势赛道：冬季外套、休闲裤装、冬季内搭及潮流皮靴。其中，极简廓形大衣、绒感外套、环保皮毛狐狸夹克被列为外套品类的蓝海机会；白色毛线裤、羊毛阔腿裤、垂感针织裤及香蕉卫裤则引领裤装风潮；内搭品类中，蕾丝打底衫、男士半高领T恤及动物图案卫衣热度攀升；鞋履方面，皮带扣骑士靴、西部堆堆靴与麂皮短靴成为关键单品。这些品类共同呈现出对材质触感、简约设计和实用百搭属性的强调。
社交媒体成为驱动趋势扩散的重要引擎。在小红书等平台，“阿勒泰穿搭”、“治愈系入冬”、“通勤穿搭也要美”等场景话题获得数亿次浏览，直接带动了毛毛外套、摇粒绒单品、加绒卫裤及各类靴款的讨论与消费。数据显示，相关热点话题的互动量环比增长显著，反映出内容平台对消费者购物决策的强大影响力，也为商家提供了精准捕捉需求、进行内容运营的明确路径。
面对明确的趋势动向，报告为商家提供了从选品到营销的实操指南。建议商家重点关注蓝海快反品类，并依托“新品试销”与“超级打爆”等运营工具加速趋势商品的成长。通过提前布局趋势货盘、优化视觉与销量积累、参与平台营销活动等方式，在销售旺季抢占流量先机。该指南旨在帮助商家将趋势洞察转化为切实的增长动力。
本报告基于阿里消费洞察与社媒大数据分析而成，涵盖了从趋势预测到商业落地的全景视角。它不仅为服饰行业从业者提供了下一阶段的商品开发与运营思路，也从侧面记录了当下消费市场的情绪变化与价值取向。在服饰消费日益注重个性表达与内心感受的今天，深入理解并快速响应这些温和而坚定的趋势信号，或将成为品牌赢得市场的关键。
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