00后攒钱买labubu，90后攒钱买房，谁是傻逼？

“爱马仕是丑包，但它是洋人传过来的奢侈品，卖得贵就算了。

labubu是丑娃，还是国人造的新IP，凭什么能挂在爱马仕上？”

刚刚，我一个姐妹看到这张图，发出了一番灵魂拷问。

图源小红薯

别忙着打粉红拳，我们重点不在什么洋货国货、要国货自信之类的。

咱就客观地说，这只叫labubu的公仔，好看吗…

图源小红薯

值得挎着爱马仕的富婆们一个个趋之若鹜？

有人可能不了解，这位贴着VIP的富婆“含金量”有多大，嗯，上面的帖子是她5月份发的，那一阵连发三条，记录了她认筹摇号抢上海壹号院的心路历程。

上海壹号院，是啥子盘，定位上海市黄浦区C位，你会看到——

人家左手新天地，右手黄浦江；搜搜资料，你会发现，人家战功赫赫，均价5000万/套日光，开盘顶复卖到2亿+，就这么死贵，网传潘玮柏还抢不到。

这个量级的有钱人，为啥和发售价99元的泡泡玛特公仔扯上关系？

图源得物

最高溢价4590%！连明星都抢不到

直到我看到了这????

图源得物

哇靠，一只发售价99元的labubu小号挂件居然在得物最高炒到快3000元，近期销售量还2.8万只。

溢价率2898.99%……

还有这????

图源得物

一个和VANS联名的labubu大号摆件，发售价599元，得物炒到最高28099元。

溢价率4590.98%……

妈呀，什么情况，就因为是联名款？VANS是有点名气，但在炒鞋圈不早是日落西山了吗，凭啥？！

照这种2-4倍的炒法，当黄牛炒娃不比当年在珠江新城、金融城炒房香？

你别说，还真别说，labubu黄牛已经泛滥到连明星都在开麦骂了。

图源微博

就在刚刚，大东把labubu黄牛骂上了热搜。

他说，“现在很扯的是那些黄牛把labubu全部一扫而空，然后价钱在那边乱拉，真的太气人了，害我想买到买不到”；

“你如果花个两三倍的价钱，当然是可以买得到的，但我们绝不能让黄牛得逞，我愿称他们为恶人”…

但讲真，买家口中的“恶人”，在风口中抢买，确实也要费点功夫。

比如，5月底，网传有英国黄牛因抢夺labubu当场大打出手，导致门店紧急停售。

图源网络

别笑，国内黄牛抢盐抢菜抢口罩抢娃娃，从来也是一把好手。

labubu身上，到底镶了什么金？

图源得物

我忍不住，跑去扒了它的发家史

蛰伏七年，“留洋”回来成顶流？

根据相关的公开报道，labubu压根不是什么新生代嫩模。

早在2015年前后，labubu亲爹，泡泡玛特签约设计师龙家升就已经把它生出来了。

只不过当时它是以绘本《神秘的布卡》中的2D角色出道的。

图源小红薯

而且，要强调一点，布卡并不是labubu的名字，而是指画面C位这位狮头人身的怪兽。

木有错，labubu的来时路，只是作为布卡的精灵好友出现，一个长得邪恶、心存友善的配角。

什么时候配升主，哇，一等就是三年，大概在2018年，该系列的盲盒公仔才作为新IP上市。

但遗憾的是，推出后一直反响平平，远不如泡泡玛特的王牌IP——molly、dimoo和sk等系列出圈。

图源小红薯，molly摆件

关于labubu一开始无法真正破圈的原因，很多网友都有同感：

一个字，丑。

图源豆瓣

论帅，比不上molly；论可爱，又比不上dimoo和sk一眼萌。

图源豆瓣

图源淘宝

命运转折点是在2023年，此时，labubu已经8岁了。

泡泡玛特先后在马来西亚、泰国等东南亚国家开放首店，全球门店首日销售纪录数次被刷新。

图源泡泡玛特23年财报

尤其是泰国曼谷店，据新华社报道，当日开放吸引超1000位粉丝。

图源新华社

没有意外，萌萌的SK火了。

图源新华社

也有意外，丑丑的labubu，也火了。

有消息称，泰国首店开放后，labubu盲盒一度溢价高达7倍，泰国官方甚至授予它“神奇泰国体验官”的荣誉称号…

图源网络

这场表彰仪式上，出席人员除了有泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸，还有泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼、泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶、中华人民共和国驻泰王国大使馆新闻与公共外交处参赞赵梦涛、泰国旅游警察局局长萨席拉·颇昂中将、素万那普机场总监吉迪蓬·吉滴卡宗等。

当然，这期间，一部分消费者可能是自发爱上一样东西，还有一部分，叫“恋爱转移”，啥意思——

偶像爱了，我也要爱????

搅弄风云的主要是两个泰星，一个是时常游走在油腻边缘的阿亮学长，一个是在青春女大和欧美“变态辣”来回横跳的lisa小姐。

图源网络

labubu被他俩一抱，不知道为什么，瞬间萌化了…

很难想象，东南亚的风还吹到了欧美，这只丑娃，居然得到了贝克汉姆（和小七）、蕾哈娜、卡戴珊等大咖的青睐。

图源微博

“留洋”一圈回来，labubu身价暴涨，内娱明星把暴力熊丢到一边，跟风带起国货labubu来了。

图源微博

看看，王嘉尔、范九亿、白敬亭、刘亦菲、金晨、华晨宇、古力娜扎等，咔咔全部就位。

明星带动下，labubu从反响平平的丑娃，成了外表邪恶、但内心充满勇气、渴望友爱和平的“魔丸哪吒”精灵版。

故事，又这么说开了——

图源网络

据泡泡玛特的24年财报显示，labubu的火爆，成功推动了the monsters收入突破30亿元，同比增长726.6%，远超molly、SK、crybaby等其他三大IP。

图源泡泡玛特

基于此，泡泡玛特全年营收、净利润再创历史新高，实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，净利润34.0亿元，同比增长185.9%。

上个月，摩根大通预计，labubu这股风可能还会持续，labubu所在的the monsters系列的销售额，有望从2024年的30亿元增长至2027年的140亿元人民币；

其中有一个凭据是，google trends显示，在过去一年中，labubu在搜索热度呈指数暴涨，5月份甚至超过了老baby——hello kitty。

图源摩根大通

labubu火爆，背后是什么在推动？

我觉得，可能有三个原因。

其一，饥饿营销。

有网友科普，想抽到labubu隐藏款，买端盒是不够的，抽中隐藏款的概率是1/44。

图源微博

也就是说，除非你特别幸运，一击即中，否则有大多数人想拿到隐藏款前必须先买43个公仔。

一个公仔发售价99元，44个就是4356元。

这也是为什么，得物上隐藏款确认版的小公仔可以卖到2800+元的原因。

2800+直接走捷径收隐藏，确实比抽完40+个再拿到隐藏款强。

其二，明星效应。

明星效应比网红不知道强多少，这点，从平时的直播带货数据就能窥探一二了。

想想董洁，之前小红书直播带货一下场人气、销售额全是第一，直接碾压深耕红薯N年的网红。

再想想李佳琦直播间，他就是里面最大的网红，主场都是他，平时直播场次都是1000万+浏览量。

可之前杨幂、龚俊、刘诗诗一来，就坐那么一小会，评论区疯刷，销售额又是完全不同的量级。

其三，盲盒效应。

或者说是情绪价值。

如果现在、立刻、马上，让一个20+、30+的成年人开心到龇牙咧嘴、笑到模糊，除了开盲盒，你还能找到第二种方式？

图源微博

我想了下，也有，可能是中500万彩票吧。

哪个成本低、可操作性强、容易上手，你自己瞅。

炒房VS炒labubu，谁会笑到最后？

labubu火了，买家盯上了，黄牛也盯上了，这里头，不乏00后的学生。

据第一财经报道，曾有学生靠倒买倒卖labubu日赚2万。

图源第一财经

不难猜测，风口之下，不少00后都在攒钱买labubu了，不管是出于投机，还是真的喜欢。

这时候，我突然想到一个问题——

90后攒钱买房，00后攒钱买labubu，这两笔生意，最终哪波人能笑出强大呢？

目前看来，90后似乎输了。

贝壳显示，2025年6月，广州二手房均价2.3万/平，相比高位3.61万/平整体掉了36.29%，回撤到2016年。

而labubu风头正盛。

那么以后呢？投资买房、投资炒labubu，你觉得哪个更傻？评论区聊聊。