轻户外风潮来袭，53年国际运动品牌PONY转型并启动“百店计划“

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在户外行业，“轻户外” 已成为重塑行业格局的核心力量。从专业装备到轻户外潮流，消费者对两者的融合需求正在加速产业革新。品牌若想在这一浪潮中脱颖而出，就必须通过场景重构重塑产品逻辑，借助创新设计实现户外装备的时尚化转换，并在保持专业内核的同时，创造出更符合当下城市生活美学的轻量化解决方案。宝胜国际旗下的 PONY 品牌，凭借其 53 年的历史沉淀，正在这股浪潮中展现出其独特的传承与进化之路。

一 品牌辨识度的构建与传承

品牌的辨识度对企业而言至关重要，而辨识度的构建并非凭空而来，而是以品牌悠久历史为基点形成的标识性体系。回顾 PONY 的品牌历史，会发现其 53 年的发展历程中蕴含着深厚的文化沉淀、传承以及消费心智，这些元素共同构成了品牌独特的标识性。创立于 1972 年的 PONY，以运动迅速崛起，并逐步构建了品牌最核心的 “专业运动” 辨识度资产。

作为曾位列世界前五的运动品牌，PONY 与众多专业运动员绑定，形成了专业者的核心品牌形象。同时，PONY 连续与奥运会、NBA、世界杯、温网等专业赛事合作，进一步巩固了其在体育界的地位。例如，PONY 与球王贝利、Super Bowl、拳王阿里、NBA 选手 David Thompson 等的代言合作，以及与奥运会、NBA、世界杯、温网、美国职棒的独家赞助等，都为其品牌形象增添了浓墨重彩的一笔。

这种长期积累的品牌形象，使 PONY 在运动鞋服领域形成了丰厚的历史沉淀，成为品牌辨识度的坚实根基。进入 90 年代后，PONY 开始寻求多元化发展，从单一专业运动向潮流运动转型，跨界篮球、滑板、街舞、音乐等街头潮流领域，成为行业内多元化跨界的先行者。在中国市场，PONY 近几年通过多元的营销事件丰富品牌叙事，如 2017 年签约周笔畅、2018 年宣布蔡依林为代言人，开启双代言人时代，2021 年官宣白鹿为代言人，以及 2022 年在品牌成立 50 周年之际登陆 SS23 上海时装周等。

这一系列战略动作不仅吸引了大量年轻消费者，也为行业提供了全新思路。PONY 的转型并非否定专业基因，而是通过产品定位升级，融合专业性能与潮流设计，形成差异化优势。PONY 的案例证明，品牌辨识度并非一成不变，而是随着市场演变不断丰富内涵，但必须保持与核心基因的连贯性，才能展现品牌的独特魅力。

二 顺应轻户外潮流的创新之路

如今，品牌持续发展的关键在于对行业格局的精准把控与本土市场的深度适配。《2025 运动户外市场趋势洞察》报告显示，轻户外运动因其低门槛和强社交属性，受到年轻群体的青睐，尤其是一线和新一线城市消费者，显示出巨大市场潜力。

在此趋势下，PONY 以品牌创立之年命名，正式推出轻户外 “PONY 1972 系列”。该系列针对男女类别，创新开发壳类系列产品，融合专业性能与都市美学，以专业产品力打造满足基础户外轻功能特性。面对全新轻户外布局，PONY 以 53 年悠久品牌历史为底蕴，秉持《功能科技革新穿衣思路，回归本质需求》理念，充分表达 “消费者至上” 的产品核心，释放增长新动能。

在供应链方面，PONY 通过与专业工厂共建柔性供应链体系，大幅缩短产品开发周期，通过 “专业基因 + 潮流表达 + 本土化响应” 的三位一体模式精准对接中国消费者的多元化需求。

三 穿越周期，不断演进

自 2024 年起，PONY 品牌在全国范围内多个城市开设线下门店，并积极拓展实体门店网络。2025 年，PONY 计划增至百余家实体门店，覆盖上海、广州、川渝、河北、浙江、江苏、河南、山东、贵州、甘肃、新疆等多个区域及下沉城市。

这一系列举措展现了 PONY 对中国市场的坚定信心，体现了其拓展市场边界、打破常规的决心和勇气。自 1972 年创立至今，PONY 始终以潮流运动作为品牌传承的密码，以本土化创新为核心，以全新的轻户外场景重新定义品牌在时尚浪潮中的坐标。行业的未来或许属于那些敢于打破常规的革新者，而 PONY 正在这一道路上稳步前行。

PONY 的故事证明，品牌的发展并非一成不变，而是需要不断顺应市场趋势，通过创新与传承的结合，找到新的增长点。在轻户外浪潮的推动下，PONY 正在以全新的姿态迎接挑战，开启品牌发展的新纪元。