雅戈尔 “断舍离”，再追 “时尚梦”

家人们，今天来唠唠雅戈尔！这个老牌企业最近可太 “拼” 了，果断 “断舍离”，重新回归时尚赛道，这背后都有啥故事呢？快跟我一起看看～

告别地产，雅戈尔要 “轻装上阵”

Saying Goodbye to Real Estate: Youngor Prepares for a Lighter Future

以前大家对雅戈尔的印象可能有点 “复杂”，卖服装、搞地产、做投资，业务多得让人有点懵。但人家掌门人李如成眼光超毒，早早察觉到风险。2023 年底，公司改名雅戈尔时尚，还决定对房地产业务 “下狠手”。

雅戈尔在地产界也算 “有头有脸”，1992 年就入局，巅峰时在宁波当地占 2 成份额，这么多年靠着谨慎操盘一直盈利。可房地产红利渐渐没了，雅戈尔的盈利能力也跟着下降。2024 年，房地产业务净利润同比下降 73.23%，预售收入更是下降 69.03%。所以，雅戈尔干脆利落，直接宣布退出运营 30 多年的地产行业，准备轻装上阵！

时尚行业遇冷，雅戈尔能逆袭吗？

The Fashion Industry is Cooling Down. Can Youngor Stage a Comeback?

雅戈尔重回时尚老本行，可这时候服饰消费市场正疲软呢。2024 年，限额以上单位服装零售额全年同比才微增 0.3%。雅戈尔的时尚板块也受到影响，营业收入和归母净利润都下降了。

Youngor has returned to its old fashion business, but the clothing consumption market is sluggish at this time. In 2024, the retail sales of clothing by units above the sph.douyinwh.com designated size only increased slightly by 0.3% year-on-year. Youngor's fashion segment has also been affected, with both its operating revenue and net profit attributable to the parent company having declined.

雅戈尔一直主打高端商务男装，核心产品西装和衬衣，在 35 - 50 岁男性群体里很有市场。但去年，衬衫、西服、裤子的销量和收入都下滑了。看来，老牌劲旅也得想新招应对市场变化。

收购品牌，雅戈尔的时尚新布局

Acquiring Brands: Youngor's New Fashion Strategy

为了让时尚业务更出彩，雅戈尔开启收购模式。美国的 HART MARX、高端男装 MAYOR、挪威的 HELLY HANSEN，还有街头品牌 UNDEFEATED 都被收入囊中。不过这些品牌在国内知名度还不高，雅戈尔还得花大价钱好好开拓培育。目前，这些品牌在国内门店数量都只有 50 家左右，未来发展空间还很大。

雅戈尔的传奇创业路

The Legendary Startup Journey of Youngor

李如成的创业经历简直像小说情节！上世纪 80 年代，当了 15 年知青的他进入宁波青春服装厂，从搬运工到技术工人，一路摸爬滚打。工厂快倒闭时，他单枪匹马去辽宁拿面料加工订单，成功救厂，还当上厂长。

后来和上海开开衬衫厂合作代加工，不仅带回订单，还有服装师傅和设备。紧接着，自有品牌北仑港牌衬衫大火。再后来，和澳门南光贸易合资，雅戈尔衬衫横空出世，90 年代迎来黄金发展期，推新品牌、改制、上市，一路高歌猛进。

虽然中间雅戈尔在地产和投资领域赚得盆满钵满，但服装主业始终是 “心头好”。现在回归时尚，凭借多年积累和深厚底蕴，说不定能在时尚界再掀风云！让我们一起期待雅戈尔的华丽转身吧～