红之X王源：以温和之力，打造“品效合一”营销新范式
在国货美妆蓬勃发展的浪潮中，红之无疑是近年来备受行业瞩目的新锐力量之一。
自2025年创立以来，红之始终专注于肌肤清洁领域。短短4年多时间里，凭借卓越的产品力和良好口碑，红之卸妆产品连续两年蝉联“彩妆防晒专用卸妆全网口碑第一”，并荣获沙利文认证的“温和卸妆产品全国销量领先”称号。
作为细分赛道“冠军”，红之从未停止创新突破的脚步。就在近日，红之正式官宣Z世代音乐领军人物王源为品牌卸妆代言人，并发布《还源本色 自在此刻》品牌新主旨TVC，开启温和净卸新时代。
▍红之品牌卸妆代言人 王源
在代言营销同质化的当下，红之与王源的合作开创了国货品牌品效合一的新典范，为行业提供了具有参考价值的创新营销样本。
️国民品牌与优质偶像的价值共振
红白交织，纯粹如初。红之此次发布的《还源本色 自在此刻》TVC，以红白极简视觉语言，在王源的灵动诠释下，展现了品牌对“温和净卸”理念的深刻理解与创新表达。
TVC以“人生，不止一面”为主线，巧妙运用王源舞台妆容和生活状态的双重形象对比，生动诠释品牌“卸除负担”“回归本真”的核心价值主张。
在功能传达上，这支兼具视觉张力与情感温度的作品，创新性地融入产品“卸浓妆更卸防晒”这一核心优势，以“温和成为底色”呼应“还源本色”，最终以“净在掌握”收尾，完成从功能诉求到情感共鸣的叙事闭环和价值跃迁。
▍红之《还源本色 自在此刻》TVC
可以说，这部TVC不仅精准呈现了红之的品牌形象，更深刻传达了“温和自有力量”的品牌价值。
红之携手王源，究其根本是建立在多维度的高度契合之上，本质上也是一场关于“温和力量”的灵魂对话。从表层来看，王源作为Z世代音乐领军人物，其庞大的优质粉丝基础与红之的核心消费群体高度契合——双方都代表着追求生活品质与精神共鸣的新生代消费力量。
最关键的契合之处，在于品牌与代言人在价值观层面的深度共鸣。首先，王源独特的个人形象完美诠释了品牌调性。他标志性的阳光笑容与清新气质，干净清爽少年感，恰如红之温和卸妆产品带来的纯净体验，为品牌理念提供了最生动的形象注脚。
其次，王源专注又多面全能的发展之路之“专注清洁赛道”的战略定力形成镜像——前者以“温和而坚定”姿态深耕艺术领域，后者用四年时间心无旁骛打磨肌肤清洁产品矩阵。他们共同传递一个深刻的信息——“温和坚定，亦能与世界从容过招”，共同展现“温和自有力量”的生活态度。
这种从形象气质到价值理念的全方位契合，使红之与代言人王源的合作超越了传统商业代言，而是升华为“温和自有力量”精神共振，实现了专业品牌与优质明星的价值共融，重新定义了国货品牌与明星代言的协同范式。
️打造教科书级破圈链路
红之此次营销传播不仅推出TVC，更构建了一套立体化、全渠道的全域营销组合拳，通过层层递进的三阶段策略，成功实现从品牌认知到价值共鸣的深度转化。
️其一，用明星效应点燃品牌声量。
在预热期，红之便通过系列悬念式短视频进行话题发酵，在社交平台点燃用户期待，持续为品牌官宣蓄势。
▍红之520「霸」屏
进入官宣期后，红之以“线上话题裂变+线下视觉渗透”持续推高声量：线上#王源红之品牌卸妆代言人#、#温和卸妆用红之#等核心话题在新浪微博、抖音引爆讨论；线下则打造了覆盖北上广深核心商圈的LED大屏矩阵，配合上海地铁百米沉浸式巨幕形成视觉冲击，并以全国24个重点城市近3万块高端写字楼电梯屏和机场美妆专区为抓手，织就全域触达网络。
这种线上、线下立体联动的传播策略，通过话题互动与视听体验的完美结合，构建了完整的营销闭环。数据显示，官宣首日相关话题就已登顶微博、抖音平台话题热榜TOP，成功打造现象级传播事件。
️其二，精准承接流量，实现品效销协同。
在社交媒体持续发酵品牌热度的同时，红之同步在抖音、天猫、京东等主流电商平台完成了销售转化闭环，实现品效合一。
比如，红之天猫旗舰店精心打造「王源挚选卸妆」专区，结合独家会员礼遇激活私域流量；红之抖音官方直播间则以“还源本色，自在此刻”为主题，通过明星定制周边和沉浸式互动环节，创下品牌销售记录。
▍红之官宣代言人，实现品效合一
通过“明星同款+限定周边+独家权益”的组合营销，红之不仅强化了品牌与代言人的深度绑定，更让消费者在购买过程中感受到品牌“产品力×偶像力”的双重价值，完美诠释了“好产品遇见对的人”的品牌理念。
️其三，创新场景营销，深度链接Z世代消费者。
自5月中旬开始，红之就在重庆、广州、上海、北京四座核心城市打造限时主题体验店，通过设置沉浸式互动装置与社交打卡等年轻化互动场景，将线下空间转化为品牌理念的体验场，实现了Z世代消费者对品牌从“认知”到“认同”的情感跃迁。
▍红之限时主题体验店及端架
与此同时，红之还战略布局了全国200多家调色师、KKV等潮流美妆集合店端架，精准覆盖年轻客群的高频消费场景。
这一系列全域营销举措，不仅推动红之品牌声量实现几何级增长，更助力品牌完成从产品功能传播到品牌价值塑造的战略转型，为品牌持续发展筑牢根基。
️明星单品升级
️开启温和净卸新时代
“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾指出，“品牌价值是企业最持久的竞争优势。”这一洞见在红之的品牌成长轨迹中得到了生动诠释。
作为美妆行业的新锐力量，红之仅用四年时间就实现了从0到1的跨越式发展。其成功的关键在于：以系统化的品牌战略为引领，以精细化的运营管理为支撑，以持续的价值创新为驱动。这种系统化的品牌发展路径，使红之在同质化的市场中突围，成功塑造了鲜明的品牌形象。
“产品力是品牌的生命线。”红之创始人兼总经理王杰的这句话道出了品牌持续成长的关键。基于这一理念，红之近期完成了产品矩阵的战略升级，其明星单品红之不纠结2.0卸妆油的推出，更是在多个维度实现了突破性创新。
▍红之不纠结2.0卸妆油
针对高倍防晒难卸净的痛点，红之不纠结2.0卸妆油延续了一代“卸妆更卸防晒”的核心优势，同时又实现了功效再升级。经第三方机构验证，该产品可净卸132款防晒（含112款SPF50+高倍防晒），是一款卸彩妆防晒专研的卸妆油。
在配方创新上，红之不纠结2.0卸妆油采用两大专利活性成分：功效型HCSBS™槐糖脂和高纯度天然木兰醇，前者由红之与博士后创新实践基地独家联合研发，后者由红之联合中国化工学会超临界流体专业委员会副主任曾健青博士共同研发。这两大核心成分协同作用，在高效清洁的同时，实现了“清洁不伤肤”的全新突破。
相比第一代，红之不纠结2.0卸妆油在功效上全面升级。第三方机构检测数据显示，该产品具备舒缓控油及改善黑头的效果，受试者使用28天后黑头减少12.87%，用户反馈控油舒缓效果显著。
可以说，红之不纠结2.0卸妆油实现了清洁力与温和性的完美平衡，不仅突破了传统卸妆产品的技术瓶颈，更以创新的配方和工艺为行业树立了温和净卸的新标准。
▍红之获“彩妆防晒专用卸妆 连续2年全网口碑第一”市场地位认证
也正是凭借对产品的不断迭代与打磨，红之不纠结卸妆油在多个主流电商平台均斩获佳绩，产品长期占据抖音商城卸妆油爆款榜、人气榜、好评榜三榜榜首，稳居天猫卸妆油热销榜及好评榜TOP席位，深受消费者青睐。
同时，该产品还屡获行业认可：2023年斩获纽约产品设计奖银奖，2024年荣获“中国好配方”年度卸妆产品大奖，并相继获得CBE美容博览会“年度风尚产品”、艾媒咨询“年度影响力爆品”等多项殊荣，充分彰显了产品实力。
从实验室到消费端的全链条打磨，不仅让红之卸妆产品在同质化竞争中突围，更以“温和净卸”的创新突破，重新定义了国货卸妆的行业标准。
以精准的赛道定位建立专业认知，以明星代言的价值共振扩大情感联结，以技术创新的持续投入构筑护城河。当“温和自有力量”的品牌主张，通过王源的演绎与产品的迭代触达消费者，红之正在完成从“新锐国货”到“行业标杆”的身份跨越。
这场关于“温和力量”的商业叙事，不仅是一个品牌的战略升级，更是国货美妆行业从“流量竞争”转向“价值竞争”的缩影。随着红之不纠结2.0卸妆油的全面上市，这个年轻品牌正以 “产品力×品牌力×偶像力”的三维驱动，在肌肤清洁赛道上书写属于中国品牌的创新答卷。
