国货新品成CBE人气王，林清轩创始人孙来春解码背后的科技力
潮新闻客户端 记者 刘芫信
在5月12日-14日，第29届CBE中国美容博览会上，林清轩携年度新品全新2.0黑金霜亮相，引起了媒体的特别关注，也吸引了众多观众。潮新闻记者了解到，林清轩的新品之所以成为展会的人气王，一个重要的原因是其科技突破给消费者带来了细胞级抗皱的新体验。
️W1馆的两朵红山茶花成了“显眼包”
在美博会的W1馆中，聚集了众多国货头部品牌，这个馆也是美博会人气最旺的。美博会开幕的12日，除了品牌展位上攒动的人头，过道上也经常是观众排着长长的队伍等着参加体验活动。随着总台主持人马凡舒的到来，林清轩展位上两朵大大的红山茶花瞬间成了W1馆的“显眼包”。
美博会现场，总台“美丽焕新计划”快闪系列活动同期举办。
“美丽焕新”快闪直播由焕新特派员、总台主持人龚韵熹带领线上观众“云逛展”开启，聚焦林清轩新品发布与技术突破。直播过程中，品牌接连送出惊喜礼品，引发刷屏热潮，直播间热度持续提升，各平台账号两日直播累计观看量约40万。
总台主持人马凡舒随即惊喜现身，携手总台化妆师周亮，为林清轩品牌小孙总设计全新妆造，展现品牌产品力的同时，更随机邀请三位素人观众体验“换头级”改造。围观人群层层叠叠，将线上、线下现场气氛同时推向高潮。总台文艺节目中心和总台首个美妆账号“杨梅姐姐”全平台直播。
林清轩创始人孙来春向央视介绍：“作为‘以油养肤开创者’，我们从高山红山茶花中提取的核心成分，不仅用于龙头产品精华油和黑金霜，现在还成功出口到日韩等国。”
林清轩拳头产品山茶花精华油连续十年位居精华油销售额全国第一，在行业内称得上是一个超级爆品。潮新闻记者了解到，林清轩也因山茶花与浙江深度结缘。目前林清轩在金华磐安、丽水青田和江西婺源等地合作7个红山茶花种植基地。2024年8月，林清轩与金华磐安县成立的“浙江山茶花合作基地”正式挂牌，并认养了一棵360年历史的红山茶花古树。今年3月，林清轩还将一场行业重磅会议——“第二届肌肤细胞级抗皱科研大会暨中国细胞级抗皱护肤蓝皮书发布”放在磐安举行。
林清轩创始人孙来春参加“美丽焕新”活动
️细胞级抗皱，重磅新品背后的科技突破
林清轩品牌在美博会期间还开启为期三天的直播，品牌创始人孙来春和联合创始人孙福春轮番上阵，以美博会为背景，与消费者面对面聊护肤问题、聊产品和科技。趁直播休息之际，潮新闻记者采访了孙来春。
孙来春（右）在直播中
林清轩品牌联合创始人孙福春（右）
“全新2.0黑金霜做到了细胞级抗皱，堪比特殊美容，相较去年的第一代黑金霜，实现了功效、成分、技术的全面升级。现在我们有信心，做出具有全球竞争力的护肤抗皱面霜。”孙来春向潮新闻记者介绍了年度新品全新2.0黑金霜。全新2.0黑金霜的正式发布，标志着林清轩在“细胞级”抗皱领域的研发与创新迈向新的台阶。
据介绍，全新2.0黑金霜通过添加“时光能量因子”创新成分，持续提升NAD+与ATP生成效率，增强肌肤抵御力。全新2.0黑金霜还添加了专利成分Ⅲ型胶原蛋白、抗温度老化原料、院线级传明酸与96%高纯度四氢姜黄素，搭载林清轩自研专利科技“仿生外泌体渗透技术”，多种成分协同作用下，靶向促进表皮层至真皮层9大关键年轻蛋白合成，抗皱之外，还能从更深层提升肌肤状态，实现由内而外的肌肤焕亮。
3月份在浙江磐安举办的“第二届肌肤细胞级抗皱科研大会暨中国细胞级抗皱护肤蓝皮书发布”上，林清轩还发布了行业首部《中国细胞级抗皱护肤蓝皮书》，报告指出，2024年中国抗皱护肤品市场规模增长至2602.41亿元，细胞级抗皱护肤品正逐渐成为行业新趋势，成为消费者的主流选择。
️国货早已不是“雪花膏时代”
4月30日，在一场日常直播中，一位顾客发言将林清轩全新2.0黑金霜视为“乡巴佬面霜”，并质疑国货不值得卖高价，多次吹捧“国际大牌就是好用”。事后，孙来春在其微博账号发长文回应此事件。孙来春直言，“国货护肤品已经不是雪花膏时代”，并指出部分外资品牌“活在莫名的傲慢中”，低估了中国品牌在科技、原料和功效上的系统性突破。
在CBE上亮相的林清轩全新2.0黑金霜
“如果说，三年前有人说高端的买面霜一定买国际品牌，那没问题，但到了今天如果还是眼中只有国际大牌，这要么是在交智商税，要么就是一个非常迷信的人了。”孙来春表示。
潮新闻记者了解到，近年来，包括林清轩在内的头部国货美妆品牌都纷纷加码科研，研发投入连年增长，专利数量也在大幅增加。“我们拥有上海首家以碳中和标准建设的科研智造基地，里面有一整面墙都是我们的专利，上面张贴的80多项专利是我们在科技领域突破的一个个脚印。我们之所以有对标国际大牌的底气，是因为科技的突破带来了产品过硬的功效。”孙来春表示，林清轩未来在科技方面仍然会继续加大投入。
潮新闻记者观察到，从去年双11到今年前几个月，林清轩的线上表现都不错。据了解，林清轩目前在全国130个主流城市已经开出了600+家门店。
“我们这个黑金霜不只是线上好，在线下门店也是爆品。”孙来春表示，好的产品会说话，你的功效好，自然客就会多。孙来春告诉潮新闻记者，在他们线下600多家门店中，复购率达到了60%以上。在他看来，线下门店可检验产品和品牌是否具有生命力。
“凡是重视科技投入的、研发投入的一定有未来。”孙来春对此很笃信。消费者现在越来越理性了，那些靠流量打起来的白牌，如果想走下去，就一定需要补齐科技短板。“现在回头看看，无论是淘品牌，还是抖音白牌，有多少靠流量起来的都已经退出了江湖。”
（图片由受访者提供）
